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Dabei ist Google das Maß aller Dinge. In Deutschland ist Google mit 93 Prozent der Marktführer bei den Suchmaschinen. Kein anderer geschäftlicher Faktor im Online-Handel hat einen so starken Einfluss auf den Erfolg, wie die Platzierung der eigenen Angebote bei Google. Der Grund hierfür ist das Suchverhalten der Menschen im Internet. Der durchschnittliche Online-Kunde beginnt seine Einkaufs-Tour nämlich in aller Regel mit der Eingabe des gewünschten Produktes in das Textfeld einer Suchmaschine.

Die Aussicht auf einen Besuch auf der eigenen Website und damit einen Umsatz im eigenen Shop hat man allerdings nur dann, wenn man auf den vorderen Seiten bei den Suchergebnissen angezeigt wird. Wenn der Anwender hier nicht auf Anhieb fündig wird, dann verändert er in der Regel seinen Suchbegriff.

Will man als Online-Händler den Erfolg seines Angebots verbessern, leitet sich hieraus ein hoher Anspruch ab. Die eigenen Internetseiten müssen so optimal auf die Suchmaschinen zugeschnitten sein, dass sie bei relevanten Schlüsselwörtern möglichst weit oben im Google-Index auftauchen. Die meisten Besucher kommen über die ersten drei Suchergebnisseiten nicht hinaus. Wer also dort nicht gelistet ist hat eher schlechte Chancen auf Besuche und somit Umsatz.

Die Faktoren, die über eine gute Positionierung bei Google entscheiden, sind kein Geheimnis, sondern man kann das Gefunden werden beeinflussen, auch wenn wir die letzten Geheimnisse des Suchmaschinen-Riesen nicht kennen. Google selbst gibt uns die entsprechenden Hinweise und Tools an die Hand.

Was ist nun eigentlich Suchmaschinenoptimierung? Man kann es eigentlich unter einem Begriff zusammen fassen. Suchmaschinen- Optimierung (SEO) ist Benutzerfreundlichkeit. Je interessanter eine Seite für andere Menschen ist, desto öfter wird sie besucht. Je öfter eine Seite aufgerufen wird, desto wichtige ist sie für eine Suchmaschine.

Die Suchmaschinentools, die letztendlich die Einsortierung im Index bestimmen, beurteilen die gefundenen Seiten anhand der dort gefundenen Texte, dem Suchverhalten der Internetbenutzer, festgelegter Formalismen und einiger anderer Kriterien. Die Formalismen kann man bei den Suchmaschinenbetreibern nachlesen. Die Wertigkeit der Kriterien ist das Geheimnis der Suchmaschinen. Sie werden stetig verändert, angepasst und erweitert, um externe Manipulationen zu verhindern.

Wenn Ihnen findige, nur auf ihren schnellen Profit bedachte Organisationen, hochtrabende Versprechungen machen, sie hätten die gut gehüteten Geheimnisse zum Beispiel von Google gelüftet, und Ihnen dieses Wissen für viel Geld anbieten, dann sage ich: Finger weg.

Was Sie wissen müssen, um interessante Internetseiten für die Besucher und somit auch für die Suchmaschinen zu gestallten, finden Sie bei den Suchmaschinenbertreibern selbst und im Internet.

Hier einige Fakten, in Schlagzeilenform:

• gute interessante Texte,
• relevante Suchbegriffe in die Texte integriert,
• Einhaltung der Formalismen, 
• SEO ist ein kontinuierlicher Prozess, den Sie als Betreiber nur selbst durchführen können, Die Ausführungen hier sind natürlich nur ein kurzer Überblick.

In jedem unserer Handbücher finden Sie einen eigenes Kapitel zum Thema Suchmaschinenoptimierung. Dieses sollten Sie in jedem Fall zuerst lesen, besonders dann, wenn sie noch keine Erfahrung auf dem SEO Gebiet haben.